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Identité · Illustration
Intention
Un signe commun, du fruit à l’enseigne.
La Cagette est un primeur à Mèze. J’ai construit son identité autour de fruits et légumes qui ont du caractère : des contours irréguliers, des couleurs franches et des accroches qui jouent avec leurs imperfections. Une façon de parler des produits sans les idéaliser.
- Rôle
- Direction artistique · Identité · Illustration · Animation
- Contexte
- Primeur · Mèze
- Année
- 2025
Une signature qui a du répondant.
Un fruit dessiné d’un trait épais, associé à des lettres généreuses. Le symbole peut vivre seul sur l’enseigne ; accompagné du nom, il signe les supports imprimés.
Garder le contact, garder le ton.
Sur un petit format, le dessin ne doit pas concurrencer les coordonnées. Le motif se concentre sur un bord ; le recto laisse le signe respirer. Une version alternative explore un verso plus illustré.
Le motif devient une bordure : le dessin accompagne les informations sans les recouvrir.
Le motif en contours occupe le bord du verso et laisse les coordonnées à gauche.
Faire de l’imperfection une accroche.
« Pas droite, mais franche. » Les phrases donnent une personnalité aux produits. Une composition commune laisse la place à chaque fruit et à son trait d’humour.
3 affiches · Faites défiler pour découvrir la série →
Chaque fruit trouve son mouvement.
Les contours se dessinent, les couleurs viennent les remplir. L’animation révèle les neuf pictogrammes et fait découvrir la famille au-delà des trois fruits des affiches.
Donner envie. Donner les informations.
Le flyer rassemble une date, un lieu et des services. Le mot « ouvre » donne l’entrée de lecture ; les formes accueillent les offres, tandis que les informations pratiques restent regroupées en bas.
Une identité prête à prendre place.
Enseigne, cartes, affiches, pictogrammes animés et flyer d’ouverture : le signe accompagne aussi bien les informations pratiques que les prises de parole de la marque.
Un même signe. Plusieurs façons de prendre la parole.
Une marque à faire vivre sur ses supports ?
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